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50后、60后群体催生气候康养旅游新赛道

2019年07月16日 中国天然氧吧

  2019年7月18日,2019中国天然氧吧绿皮书发布暨2019年“中国天然氧吧”创建活动发布会在京钓鱼台国宾馆举行, 2019中国天然氧吧绿皮书(以下简称:绿皮书)正式发布。这部绿皮书以2016-2018年以来在中国气象局领导下创建的64家中国天然氧吧(以下简称:氧吧)为研究对象,对其生态气候条件、创建氧吧后的旅游消费特征进行数据挖掘与分析。绿皮书显示, 50后、60后群体日益突出的休闲养生旅游消费需求,正在催生出一个以宜人气候为特色的氧吧旅游的巨大市场。

        50后、60后是氧吧旅游主力军

        根据绿皮书数据分析显示,氧吧游客中,60后游客占比最高,达20%; 50后、60后游客占比达39%,相较携程整体用户年龄分布,氧吧游客中老年群体数量明显偏多。以适合度假休闲、观光购物的三亚游、香港游为例,中老年仅占19%左右。对比可见,康养休闲为主的氧吧旅游更受中老年游客青睐。

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        50后、60后不仅“有闲”,同样“有钱”

        数据显示,游客前往氧吧以短时游为主,选择3天以下行程的游客占比为86%。但50、60后游客由于拥有更多的闲暇时间,贡献了更长的出游时间,是一批可以“留下来”的游客。以人气目的地冠亚军婺源、庐山为例,50后、60后游客4-6天及7天以上出行时长的比例均远高于70后、80后、90后游客。

50后、60后群体催生气候康养旅游新赛道

  绿皮书披露,50后、60后游客群体不仅“有闲”同样“有钱”,他们可支配资金自主性强,因而贡献了更高的消费额,人均消费在1800元左右。

50后、60后群体催生气候康养旅游新赛道

        50后、60后出游自由度更高

        以数据来看,年轻人跟着假期走,老年人常年玩在外。氧吧旅游高峰期出现在7~8月,暑期前往氧吧的游客人数最多。在3~4月春暖花开及9~10月秋高气爽时出现了另外两个小高峰期,此时天气舒适度最好、最利于户外旅游。而50后、60后游客由于时间自由度更高,出游时间不受假期限制,几乎全年玩在外。

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        氧吧定制旅游成为新潮流

        绿皮书显示,目前,跟团游仍是游客前往氧吧的主要方式,占比达到了55%,省心省力是游客的第一诉求。但是值得注意的是,定制游在2018年成为了氧吧游客追捧的新潮流,占比已经达到了15%。游客选择定制游时,对出游品质提出了更高的要求。

  氧吧旅游受“友情团”青睐

  根据分析,以气候康养为特色的氧吧旅游群体中,朋友结伴偏多,亲子游偏少。氧吧游客中选择和同事、朋友一起出行的占比最高,达到了36%,这与氧吧50后、60后游客偏多有关。

氧吧亲子游占比达26%,相较携程整体用户亲子游比率偏低。这与氧吧旅游以自然风光为主,对通达率、住宿条件有更大的挑战有关,只有提高接待能力,游玩设施更为完善的情况下,才能吸引更多的亲子游游客。

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        氧吧游客群体多来源于南方省份

        数据显示,氧吧旅游十大客源省份全部位于南方,这与氧吧目前“南多北少”的分布特征有关。分析人气排名前三甲的氧吧游客来源,主要以本省或周边地区城市为主,这说明氧吧品牌的宣传、推广力度还有很大的提升空间。

50后、60后群体催生气候康养旅游新赛道 

  中国天然氧吧创建活动的本质是对生态气候旅游资源的发掘与价值转化,是将生态旅游目的地的美丽风光向美丽经济的转变。这与近些年气象部门服务思路的转变相契合:即气象服务不再仅仅局限于防灾减灾,还要挖掘特色生态气候资源,助力美好生活。

        针对公众对生态景观的观赏、游玩需求,气象部门已陆续研发出花期预报、索道服务、避寒避暑专项服务、冰雪旅游气候适宜度指数、气候康养地评价指标等多种创新性、精细化气象服务产品,这些服务将有效帮助公众享受天气,享受生态,让人们在美丽中国共享生态文明成果。

责任编辑:李萌萌